Destinazione Genitori 2018-04-19T15:21:01+00:00

Project Description

Destinazione Genitori

“Un viaggio la cui fine è solo l’inizio, è la vita”


Una campagna che racconta il viaggio di chi, nonostante le difficoltà, è riuscito a realizzare il sogno di avere un bambino.
Un ciclo di storie condivise sul web che ha emozionato e coinvolto migliaia di utenti generando numerose visualizzazioni, interazioni e commenti sul tema della fertilità.



GLI OBIETTIVI

Informazioni per gli aspiranti genitori

#DestinazioneGenitori è la campagna che abbiamo ideato e realizzato insieme a Merck con l’obiettivo di parlare di fertilità e fornire informazioni corrette agli aspiranti genitori.



LA CAMPAGNA

Diario di viaggio di mamme e papà

Dopo aver chiesto ai più piccoli come nascono i bambini, con #DestinazioneGenitori abbiamo invitato 4 coppie a raccontare il percorso che le ha portate ad abbracciare i loro figli.

Il format è quello del viaggio articolato in video – tappe corrispondenti ai momenti più significativi del cammino intrapreso:

  • Il desiderio di avere un figlio e le difficoltà incontrate
  • L’identificazione del problema e i tentativi effettuati
  • La gioia della nascita

I contenuti sono stati veicolati tramite il canale YouTube di Merck Italia e incorporati nella landing page di #DestinazioneGenitori.

Attraverso la pagina Facebook della Fondazione Cesare Serono – Fertilità e Fecondazione Assistita sono state postate delle video pillole di pochi secondi, incorniciate da copy con un tone of voice caldo e informale, volto a creare nel pubblico un senso di vicinanza ed empatia.

Le azioni intraprese online sono state sostenute da un’intensa attività di ufficio stampa.


I RISULTATI

Storie che hanno toccato gli utenti

Le storie dei protagonisti di #DestinazioneGenitori hanno coinvolto emotivamente gli utenti, i quali hanno contribuito spontaneamente ad alimentare la conversazione sull’argomento.

Ciò si è tradotto in migliaia di commenti, interazioni e visualizzazioni, nonché visite alla landing page di campagna e alla lista dei centri di fertilità presenti sul territorio.

+ 37.512

VISUALIZZAZIONI DEI VIDEO SU YOUTUBE

user generated content

+ 4.516

TRA REAZIONI, COMMENTI E CONDIVISIONI

interazioni

+ 100.574

CLIC SU LINK

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Storie che hanno toccato gli utenti

Le storie dei protagonisti di #DestinazioneGenitori hanno coinvolto emotivamente gli utenti, i quali hanno contribuito spontaneamente ad alimentare la conversazione sull’argomento.

Ciò si è tradotto in migliaia di commenti, interazioni e visualizzazioni, nonché visite alla landing page di campagna e alla lista dei centri di fertilità presenti sul territorio.

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