Destinazione Genitori 2018-09-25T14:56:15+00:00

Project Description

Destinazione Genitori

“Un viaggio la cui fine è solo l’inizio, è la vita”


Una campagna che racconta il viaggio di chi, nonostante le difficoltà, è riuscito a realizzare il sogno di avere un bambino.
Un ciclo di storie che ha emozionato e coinvolto migliaia di utenti generando numerose visualizzazioni e riacceso il dibattito
sul delicato tema dell’infertilità.



GLI OBIETTIVI

Informazioni per gli aspiranti genitori

#DestinazioneGenitori è la campagna che abbiamo ideato e realizzato insieme a Merck con l’obiettivo di parlare di fertilità e fornire informazioni corrette agli aspiranti genitori.



LA CAMPAGNA

Diario di viaggio di mamme e papà

Dopo aver chiesto ai più piccoli come nascono i bambini, con #DestinazioneGenitori abbiamo invitato 4 coppie a raccontare il percorso che le ha portate ad abbracciare i loro figli.

Il format è quello del viaggio articolato in video – tappe corrispondenti ai momenti più significativi del cammino intrapreso:

  • Il desiderio di avere un figlio e le difficoltà incontrate
  • L’identificazione del problema e i tentativi effettuati
  • La gioia della nascita

I contenuti sono stati veicolati tramite il canale YouTube di Merck Italia e incorporati nella landing page di #DestinazioneGenitori.

Attraverso la pagina Facebook Fertilità e Fecondazione Assistita di uno degli enti patrocinanti, la Fondazione Cesare Serono, sono state pubblicate video pillole di pochi secondi, accompagnate da un tone of voice caldo e informale, volto a creare nel pubblico un senso di vicinanza ed empatia.

Le azioni intraprese online sono state sostenute da un’intensa attività di ufficio stampa con più di 29 MLN di contatti, tra uscite stampa e tv.



I RISULTATI

Storie che hanno toccato gli utenti

Le storie dei protagonisti di #DestinazioneGenitori hanno coinvolto emotivamente gli utenti, i quali hanno contribuito spontaneamente ad alimentare la conversazione sull’argomento.

Il risultato è stato quantificato in migliaia di commenti, interazioni e visualizzazioni, nonché visite alla landing page di campagna e alla lista dei centri di fertilità presenti sul territorio.

+ 37.000

VISUALIZZAZIONI DEI VIDEO SU YOUTUBE

user generated content

+ 4.500

TRA REAZIONI, COMMENTI E CONDIVISIONI

interazioni

+ 100.000

CLIC SU LINK

I RISULTATI

Storie che hanno toccato gli utenti

Le storie dei protagonisti di #DestinazioneGenitori hanno coinvolto emotivamente gli utenti, i quali hanno contribuito spontaneamente ad alimentare la conversazione sull’argomento.

Il risultato è stato quantificato in migliaia di commenti, interazioni e visualizzazioni, nonché visite alla landing page di campagna e alla lista dei centri di fertilità presenti sul territorio.

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