Project Description
Destinazione Genitori
“Un viaggio la cui fine è solo l’inizio, è la vita”
Una campagna che racconta il viaggio di chi, nonostante le difficoltà, è riuscito a realizzare il sogno di avere un bambino.
Un ciclo di storie che ha emozionato e coinvolto migliaia di utenti generando numerose visualizzazioni e riacceso il dibattito
sul delicato tema dell’infertilità.
GLI OBIETTIVI
Informazioni per gli aspiranti genitori
#DestinazioneGenitori è la campagna che abbiamo ideato e realizzato insieme a Merck con l’obiettivo di parlare di fertilità e fornire informazioni corrette agli aspiranti genitori.
LA CAMPAGNA
Diario di viaggio di mamme e papà
Dopo aver chiesto ai più piccoli come nascono i bambini, con #DestinazioneGenitori abbiamo invitato 4 coppie a raccontare il percorso che le ha portate ad abbracciare i loro figli.
Il format è quello del viaggio articolato in video – tappe corrispondenti ai momenti più significativi del cammino intrapreso:
- Il desiderio di avere un figlio e le difficoltà incontrate
- L’identificazione del problema e i tentativi effettuati
- La gioia della nascita
I contenuti sono stati veicolati tramite il canale YouTube di Merck Italia e incorporati nella landing page di #DestinazioneGenitori.
Attraverso la pagina Facebook Fertilità e Fecondazione Assistita di uno degli enti patrocinanti, la Fondazione Cesare Serono, sono state pubblicate video pillole di pochi secondi, accompagnate da un tone of voice caldo e informale, volto a creare nel pubblico un senso di vicinanza ed empatia.
I RISULTATI
Storie che hanno toccato gli utenti
Le storie dei protagonisti di #DestinazioneGenitori hanno coinvolto emotivamente gli utenti, i quali hanno contribuito spontaneamente ad alimentare la conversazione sull’argomento.
Il risultato è stato quantificato in migliaia di commenti, interazioni e visualizzazioni, nonché visite alla landing page di campagna e alla lista dei centri di fertilità presenti sul territorio.
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+ 37.000 VISUALIZZAZIONI DEI VIDEO SU YOUTUBE |
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+ 4.500 TRA REAZIONI, COMMENTI E CONDIVISIONI |
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+ 100.000 CLIC SU LINK
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I RISULTATI
Storie che hanno toccato gli utenti
Le storie dei protagonisti di #DestinazioneGenitori hanno coinvolto emotivamente gli utenti, i quali hanno contribuito spontaneamente ad alimentare la conversazione sull’argomento.
Il risultato è stato quantificato in migliaia di commenti, interazioni e visualizzazioni, nonché visite alla landing page di campagna e alla lista dei centri di fertilità presenti sul territorio.
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+ 37.000 VISUALIZZAZIONI DEI VIDEO SU YOUTUBE |
+ 4.500 TRA REAZIONI, COMMENTI E CONDIVISIONI |
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