Project Description
Il viaggio
C’era una volta una cicogna che aveva l’importante compito di consegnare i bimbi ai genitori in attesa…
Una storia emozionante in cui le sfide e gli ostacoli sono affrontati con coraggio e caparbietà.
È il percorso di una coppia infertile raccontato attraverso la metafora della cicogna, in viaggio per consegnare un fagottino speciale.
GLI OBIETTIVI
Fare awareness sui fattori di rischio dell’infertilità con un linguaggio e una prospettiva positivi.
Dopo il successo di Che fine ha fatto la cicogna e Destinazione Genitori, la terza edizione della campagna ideata e realizzata per Merck ha raccontato il viaggio delle coppie alla ricerca di un figlio attraverso la leggerezza della favola.
LA CAMPAGNA
Ci sono viaggi che ti cambiano la vita. Non perdere la rotta.
Il video animato, pubblicato sul canale YouTube di Merck Italia e sulla pagina Facebook Fertilità e Fecondazione Assistita della Fondazione Cesare Serono, è stato il contenuto principale della campagna.
Un piano editoriale social bilanciato tra post emozionali e informativi e un’intensa attività di ufficio stampa hanno indirizzato le persone verso la landing page di campagna, strutturata in modo da fornire informazioni chiare e precise sui fattori che più incidono sulla fertilità, come l’età, la salute riproduttiva, lo stile di vita e il tempo.
Con questa edizione, la campagna Che fine ha fatto la cicogna ha valorizzato e consolidato il lavoro svolto negli anni precedenti, contribuendo a diffondere una corretta informazione sulla preservazione della fertilità senza tralasciare gli aspetti emotivi connessi a una tematica così delicata.
IL DIARIO
La fiaba è anche diventata un diario di viaggio da distribuire ai Centri di PMA.
Una sorta di agenda in cui ritrovare le tappe del proprio viaggio e su cui appuntare informazioni utili, piano terapeutico, emozioni, appuntamenti…
Uno strumento di supporto emotivo e motivazionale, che potesse essere realmente utile alle coppie che intraprendono un percorso di PMA.
I RISULTATI
La storia di chi si scontra con una realtà diversa da quella immaginata.
La campagna ha generato conversazioni spontanee sul percorso emozionante e avventuroso, ma anche difficile, che porta a diventare genitori, con numerosi commenti positivi sul video animato.
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+ 173 USCITE + 31.334.423 CONTATTI |
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+ 1.600 TRA REAZIONI, COMMENTI E CONDIVISIONI |
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I RISULTATI
La storia di chi si scontra con una realtà diversa da quella immaginata.
La campagna ha generato conversazioni spontanee sul percorso emozionante e avventuroso, ma anche difficile, che porta a diventare genitori, con numerosi commenti positivi sul video animato.
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